2022-09-27 浏览数:
品牌战略升级,是企业营销活动中非常重要的课题。当品牌发展到不同阶段,就需要通过品牌战略升级来调整和定位品牌的发展方向。在2022年康建正式重新组合四大营运模块,脱变升级,宣布进入品牌战略2.0时代!
品牌战略升级,是企业营销活动中非常重要的课题。当品牌发展到不同阶段,就需要通过品牌战略升级来调整和定位品牌的发展方向。康建从2006年成立并经历十多年的快速发展至今,也从品牌战略1.0时代正式升级步入品牌战略2.0时代!从单一品牌蜕变为多品牌共同发力的新时代,用更强势的姿态面对市场挑战!
01、战略升级的契机
“中国陶瓷一线品牌”“瓷砖十大品牌”康建运动瓷砖多年来以瓷砖生产为主,近几年又大上岩板生产线。传统意义上的瓷砖,其应用场景被局限在铺地贴墙等领域,与木地板、石材、涂料、墙布等建材产品的替代与反替代从来都不曾停歇,甚至在某些领域被步步逼退。
岩板的出现,让康建运动瓷砖在传统墙地面市场空间外,发现了橱柜、衣柜、餐台、中岛等家居面板新蓝海,尤其是通体岩板、超薄岩板、超大规格岩板的出现,使岩板的应用空间不断拓展。在2019年,康建便与意大利Laminam岩板品牌进行深度合作,共同开拓中国的岩板市场蓝海。
经过多年的沉淀,不断地尝试调整和突破,在2022年康建正式重新组合四大营运模块,脱变升级,宣布进入品牌战略2.0时代!
(图片来源:康建运动陶瓷公众号,侵删)
品牌战略2.0时代:四大模块
02、康建,品牌重新定位
品牌战略的升级是企业对品牌进行的一次整体拔升与创新,重新定位。品牌战略升级需要经过长时间的策划、筹备,而后一蹴而就,全面绽放。
而康建从1.0时代升级到2.0时代,最大的变化便是从单一品牌模式,蜕变为多品牌运作模式,在主体“康建运动陶瓷”延伸出“康建瓷砖·岩板”、“Kang Jian Stone”两个子品牌,以及在2019年开始深度合作意大利Laminam岩板品牌。
康建2.0时代运营品牌的定位
(图片来源:康建运动陶瓷公众号,侵删)
保持原有“康建运动瓷砖”品牌定位,以性价比产品打开市场份额,花色品种达上百种之多,为消费者提供更多的产品选择。
品牌定位:健康时尚瓷砖品牌
核心产品:亮光通体大理石瓷砖
产品规格:750*1500mm、600*1200mm、800*800mm、400*800mm
品牌口号:悦健康 悦有范
(图片来源:康建运动陶瓷公众号,侵删)
整合瓷砖与岩板,致力于打造中高端平台式品牌,全产业链资源整合,专注于瓷砖和岩板的生产与销售,以卓越品质、丰富规格,为消费者提供更优质的产品体验。
品牌定位:整合瓷砖与岩板的全品类品牌
核心产品:
岩板系列产品(900*1800mm)
岩板系列产品(750*1500mm)
超耐磨微理石瓷砖(600*1200mm、800*800mm、750*1500mm)
品牌口号:康建更懂生活
(图片来源:康建运动陶瓷公众号,侵删)
(图片来源:康建运动陶瓷公众号,侵删)
在岩板领域中进行细分,并以质感岩板为主,以多种工艺面进军市场,产品对标进口品牌。
品牌定位:进口及对标进口的产品
核心产品:质感岩板
产品规格:
1200*2600mm(进口)
900*1800mm
750*1500mm
600*1200mm
产品工艺:亮光、哑光、柔光、细干粒、数码釉、数码精雕、微模干粒、干粒刷抛、干粒半抛、模具套工艺等十数种
品牌口号:BaBQ啦!岩板工艺面都被我们做全了。
(图片来源:康建运动陶瓷公众号,侵删)
(图片来源:康建运动陶瓷公众号,侵删)
康建与LAMINAM强强联手, 主要致力于岩板产品在家居领域的全方位应用与推广,打造岩板成品家居全套体系,通过不断地“研发创新、潮流设计”双核驱动,必将引领岩板定制市场广阔未来。
(图片来源:康建运动陶瓷公众号,侵删)
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“Kangjian stone ”质感岩板,一个因意大利、西班牙进口岩板而产生的新兴岩板品牌,成立于著名的陶瓷之都——佛山。其主体公司佛山市康建陶瓷有限公司成立于2006年,始终秉承“悦健康·悦有范”的品牌理念,和"极简设计”的空间风格。[详情]
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